vivo欧洲杯营销,如何在竞猜中实现用户交互?

综合vivo在欧洲杯期间的变现，不难看出vivo的体育营销始终以用户体验为核心。借助欧洲杯热门赛事，将连接点放在对足球运动的激情上，实现情感的共振。vivo没有花费巨资直接赞助欧洲杯，却通过互动营销实现了与球迷的交互，达到了“以小博大”的效果。

互动方式： 手机扫描实物星球，手机上就出现AR星云在运行的画面，观众站在实物星球旁边，手机会把玩家识别到手机上的AR星云内，玩家可与星云一起合照。动感单车 动感单车漫游互动是悦派 科技 为iQOO手机所制作一款互动，结合传感交互技术，继而实现玩家骑单车就可与屏幕内容进行交互。

而vivo作为全球最知名的手机品牌之一，一直坚持以用户为导向，在全球拥有上亿的用户。这一次vivo通过与欧洲杯的合作向一起传递了vivo 科技 人文精神，并且正式向全球球迷发出邀请，邀请全球球迷参与到“vivo非凡时刻”之中，大家可以上传欧洲杯的精彩时刻、无论是照片还是视频都可以。

首先，vivo在欧洲市场的布局与vivo全球化战略紧密相关，通过“越本地化、越全球化”的战略方针，以及运用本土思维、本土文化、本土管理来影响消费者，更好地融入当地市场。以欧洲市场为例，vivo自去年10月21日宣布进入欧洲市场后，就开始全面布局。

借助奥运会、世界杯等体育赛事的品牌营销，主要是以体育赛事的影响力为主，结合品牌精神或产品卖点。组织和推出体育赛事，比如肯德基的三人篮球赛，主要是通过组织范围内的体育赛事，主要是通过冠名、组织和品牌推广。

欧洲杯分组赛规则

欧洲杯比赛分为小组赛、淘汰赛和决赛三个阶段。小组赛阶段：24支参赛队伍分为6个小组，每个小组4支队伍。每支队伍将与其他3支队伍进行循环比赛，每场比赛胜利得3分，平局得1分，失败得0分。欧洲杯小组第三名出线规则是通过积分计算和净胜球计算得出的。

欧洲杯小组赛出线规则是：6个小组的前两名，以及4个成绩最好的小组第三名，共16支球队晋级淘汰赛。首先，欧洲杯小组赛共分为6个小组，每个小组4支球队。在小组赛阶段，每支球队都会与其他三支球队进行一场比赛，胜者得3分，平局得1分，失败者得0分。

欧洲杯比赛分为小组赛、淘汰赛和决赛三个阶段。小组赛阶段：24支参赛队伍分为6个小组，每个小组4支队伍。每支队伍将与其他3支队伍进行循环比赛，每场比赛胜利得3分，平局得1分，失败得0分。小组赛阶段结束后，每个小组排名前两名的队伍晋级淘汰赛阶段。